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魅蓝讲真体刷爆网络

来源:未知 发布时间:2017-08-16 14:59
  谁都没想到,魅蓝的一封邀请函红遍整个网络。魅蓝在Note6邀请函中的「讲真体」四连发,不仅批判了当下各大手机品牌滥用营销的现象,同时这一话题还引起了消费者们广泛的共鸣。
 
  例如,“讲真,贴个红标拍照就能更好吗?”,暗讽手机厂商流于表面的合作形式,却为产品带来高昂的专利费用投入;“讲真,促销员的话真的利益无关吗?”,怒怼线下推销员言过其实的虚假宣传,为了赚取高额的回扣,为用户推介很多“高价低配”的机型......
 
  从个人的理解的来看,对于众多手机厂商,最好的营销就是专注产品体验的提升。依靠种种营销手段带来的销量上涨,一定程度上有违手机企业初衷,毕竟消费者需要的是货真价实的产品。古人云:水能载舟,亦能覆舟,说的就是这个道理,用户永远只会为自己满意的商品买单。而魅蓝Note6的邀请函正是希望指出这样的现象,「STAY TRUE」的文案,正是魅蓝“不忘初心,始终如一”的表态,言语中透露了做好手机品质的决心。
 
  而随着魅蓝Note6邀请函的亮相,「讲真体」也在整个网络渐渐蔓延开。不少网友纷纷感慨,有时候,说真话也需要一种勇气。这不,魅蓝总裁李楠也带头玩嗨了,“讲真,谁年轻的时候没有帅过”......
 
  魅蓝:你敢说真话,我们就敢送 10 万!
 
  我们改变不了世界种种的虚伪空洞,
 
  他们歌颂虚伪,掩饰真实,用功利的表象麻 痹着大多数。
 
  打破虚假的生活方式,勇敢地讲出你真正相信的东西。
 
  8月11日,魅蓝官微正式在全网发起#823魅蓝讲真话送十万#的活动,奖品的丰富程度也令人乍舌。据悉,无敌讲真王将会获得最高10万元的奖金。一时间,各界网友都炸开了锅,脑洞的大门随之开启。
 
  互联网大佬开始「讲真」?
 
  其中,印象比较深刻的,还要属微博网友@laenix_ 的创意。周鸿祎、马化腾、贾跃亭、罗永浩等几位科技大佬纷纷躺枪,每个梗都值得回味一番。(注:此海报为网友PS,非魅蓝官方宣扬海报)
 
  电商巨头“调情”最抢戏!
 
  凑热闹的不只是创意无极限的贪玩网友,就连一些蓝V也忍不住要跟魅蓝一起搞事情。像天猫、京东这样的电商巨头,隔空喊话的相互呛声,蔫坏的文案,直戳对手的痛点。
 
  天猫说道:“讲真,自建仓库可以让商品更好吗?”
 
  京东反驳:“讲真,办个晚会们可以让快递更快吗?”
 
  经常网购的网友都知道,京东以快递的时效性著称,而天猫则以商品的丰富度闻名,两家在购物体验上各有所长,这次猫与狗犀利的”讲真”,与其说是品牌撕逼,其实更像两家相互聪明的”调侃”,作为国内最主流的购物网站,双方皆在为提升消费者的”剁手体验”而共同努力。那么作为消费者,讲真,管它们如何调侃,购物体验的提升,才是我们认为的王道。
 
  而恰逢苏宁近期和魅蓝手机在813展开品牌日促销,于是画风就变成了:
 
  电台媒体相互学习,网易云音乐也有话说了?
 
  可能是受到了京东和天猫的感染,考拉FM和喜马拉雅FM也亮出了各自的态度。前者表示:讲真,光听歌太没劲,段子才是生活的乐趣;后者则淡定回应:讲真,随时随地讲你所爱听的,从此仿佛不再需要另一半。
 
  有人说,考拉FM相当于私人客厅,而喜马拉雅FM则相当于文化广场。相互促进学习,也不失为一种值得推崇的良性竞争。不过既然大家都讲到音乐,就让网易「讲真」地告诉大家,音乐是什么吧。
 
  据悉,这次和魅蓝携手合作的蓝V多达40家,在微博上引领一股「讲真」风潮,活动上线不到3天就荣登了微博热搜话题前三,阅读量突破1亿。
 
  在这其中,不仅有着火药味浓重的品牌互怼,同时也不乏言辞犀利的讲真文案。比如,对面和机械师都这样说道:
 
  讲真,软件内容低俗,就能吸引眼球吗?
 
  讲真,低价和抄袭,就能拥有忠实的粉丝吗?
 
  就像魅蓝Note 6的邀请函一样,它们也都暗示披露了所在行业的一些内幕、现状甚至是“潜规则”。敢于说出口,相信它们已经做好将自己变得更优秀的准备。
 
  说到造势和影响力,魅蓝从来都是一个好手
 
  或许有人会问到:魅蓝不就是发了个Note 6邀请函吗?怎么闹出了这么大动静?
 
  客观来说,「讲真体」就是属于魅蓝的一次营销策划,从邀请函的文案到后期的讲真活动,它们都是一个整体,但无疑它是成功的。要说关键核心在哪里,还是魅蓝对消费者心里一如既往的精准洞察。
 
  例如,魅蓝连续两年的613送机活动,已成为当时高考学生群体中的热点,这与很多“喊话”像考生表达鼓励不同,魅蓝用实际行动表达了对学生群体的鼓励。不仅高考总分为 613 分的学子有魅蓝手机拿,魅族还在高考期间组织在考点为考生服务。对此,国内十大报纸联合报道了魅蓝手机613活动,堪称是手机圈中正能量代表。李楠也表示,这项活动召开的主要意义在于:
 
  “为了鼓励考生考取更高的成绩,同时让年轻人更了解魅族和魅蓝,让他们在大学生活中用上更出色、更有质感的手机。”
 
  正是借势全国性热点大事件“高考”,以魅蓝新品发布时间6月13日为创意点,把考生分数与魅族新品建立直接关联,《魅族高考613分送手机热点大事件营销》荣获第八届金鼠标数字营销大赛的数字媒体整合类奖项。再往前看这次魅蓝Note6的「讲真体」宣传,超高的网络热度以及互动传播,似乎这一切从刚开始就已成事实。
 
  距离魅蓝Note6的发布还有一周时间,作为一名热衷科技数码的普通消费者,在「讲真体」风靡全网的背后,更期待8月23日那款魅蓝新品的绽放。